Семья имеет особое значение для каждого и каждой из нас — мы живем в мире, где важность этого института больше и шире, чем когда-либо прежде. В России 2024 год объявлен годом семьи, и это один из важнейших приоритетов для страны и общества, мощный объединяющий фундамент.

Долгое время семья противопоставлялась бизнесу, карьере, профессиональному росту, в какой-то степени считалось, что это сдерживающий фактор.

Сегодня компании, корпорации, отдельные бренды и рекламные коммуникации выстраиваются таким образом, чтобы попадать в семейные ценности целевой аудитории.

Бизнес XXI века — это не просто качественный продукт или услуга, это идея, смысл и ценность, которая лежит в его основе. И от того, насколько эта идея попадает в целевую аудиторию, откликается в сердцах потребителей, зависит успех на рынке. А успешный руководитель — это не просто управленец, который конкурирует с семьей за время своих сотрудников, это проводник ценностей, корпоративной культуры, смыслов, тот, кто правильно выстраивает коммуникации и интегрирует семью в бизнес-модель.

Поэтому в последнее время в России и мире набирает обороты family-friendly business:

• Коллектив как семья
• Коммуникации как крепкие отношения
• Мотивационные инструменты для родственников: медицинские страховки, семейные праздники, скидки на обучение детей, семейные реликвии, фамильные украшения

Идет активная борьба за самые ценные кадры, за людей, которые всегда являются частью семьи. Семейно ориентированные компании более привлекательны для компетентных сотрудников, которых компания хочет привлечь и удержать.

Появляются компании, в основе которых семейные ценности, семья становятся важнейшей частью внутрикорпоративной культуры и основной ценностью.

Подробнее https://events.kommersant.ru/events...